Os
propongo un reto, es sencillo: si estáis por casa encended un momento la
televisión y buscad algún canal en el que haya publicad. El reto consiste en observar desde la
perspectiva de género los spots publicitarios que aparecen. En lo que tardáis
en leer este artículo prestad atención a los anuncios que salen vuestra cadena
favorita. ¿Qué roles de género aparecen? ¿cómo se representa a las mujeres que
aparecen en estos anuncios? ¿y a los hombres?
La
publicidad es una industria que mueve millones de euros todos los años y es un
motor muy poderoso que puede servir para promover cambios sociales. Ahora bien,
¿qué hace esta industria por nosotras y nosotros?
Nos
venden estereotipos de género, pero los tentáculos publicitarios llegan mucho
más allá y entrañan un peligro del que a veces no somos conscientes. Por
ejemplo, refuerza unos estándares de belleza que no son remotamente realistas y
que pueden tener un impacto muy grande sobre el autoconcepto y autoestima de
las personas que están sometidas al bombardeo publicitario. También, no menos
alarmante, es la hipersexualización de las mujeres para anunciar casi cualquier
producto, desde colonias hasta comida. video.
Esta hipersexualización vulnera la imagen que la sociedad percibe del género
femenino perpetrando una cultura en la que las mujeres son vistas como objetos
sexuales preparadas para ser conquistadas.
Quizás
el aspecto más negativo de la publicidad es aquella dirigida a la infancia. Se
acercan las vacaciones estivales y los espacios publicitarios se ven inundados
por spots dirigidos a los y las más pequeñas de la casa. En la que se refuerzan
estereotipos de género en las etapas del desarrollo humano más influenciables.
Así desde la más tierna infancia la brecha de género ve reforzada por la
industria publicitaria.
Pero
siempre queda esperanza. Últimamente se pueden apreciar ciertos cambios en las
corrientes publicitarias. En los últimos años ha aparecido una nueva ola de
publicidad que refuerza un mensaje positivo de cara al cuerpo humano (body
positive). Pionera en este tipo de publicidad ha sido una conocida marca de
productos de cuidado para la piel predominantemente femenina. No es difícil
recordar los anuncios de esta marca en los que aparecían mujeres de
diversos orígenes étnicos con distintas formas y
voluptuosas curvas. También están empezando a desterrarse ciertos estereotipos
de género en la publicidad, como son aquellos referidos a las tareas domésticas
en las que cada vez aparecen más hombres dedicados a las tareas de limpieza y
cuidados del hogar.
Así
que la próxima vez que pongáis la tele os animo a que observéis la publicidad
con las gafas de género puestas para poder tener una mirada crítica sobre el
mundo que nos rodea.
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